SUSTENTABILIDAD
BENEFICIOS DE LAS BEBIDAS
Queremos satisfacer las necesidades de consumo en el mercado, ofreciendo un portafolio con bebidas de calidad, en las que los consumidores pueden confiar.
CASO DESTACADO
Coca-Cola sin azúcar
Se profundiza el compromiso de transformación de la Compañía hacia un portafolio balanceado que haga una diferencia positiva en la búsqueda del bienestar de los consumidores
En el año 2015, a través de la estrategia de marca única, comenzamos a impulsar el crecimiento de opciones sin azúcar aumentando su disponibilidad y atractivo. Tomamos como base el objetivo global que mantiene The Coca-Cola Company de llegar al 2020 con el 50% del portafolio compuesto por productos sin azúcar o bajos en azúcar para dar respuestas a las problemáticas relacionadas con la ingesta de calorías, ya que queremos ser parte activa de la solución del problema.
Para acelerar este crecimiento y dar el salto exponencial que necesitamos, en 2018 lanzamos en Argentina la nueva Coca-Cola Sin Azúcar, buscando atraer a nuevos consumidores y poner a disposición del público una versión original y una versión sin azúcar igualando el exquisito sabor de Coca-Cola Original.
El foco de la comunicación es dar a conocer la nueva Coca-Cola Sin Azúcar, acompañado de un nombre más claro para el consumidor, simplificando su elección más saludable, una fórmula ganadora y una nueva identidad visual.
En Coca-Cola Andina Argentina seguimos liderando los cambios en la industria y adaptándonos a la oferta en gustos y necesidades de nuestros consumidores. Desde su lanzamiento en enero pasado, la nueva bebida crece a una tasa de dos dígitos mensuales, llegando 16,5% en el año acumulado 2018 (operación en Argentina).
Hoy contamos con un portafolio 100% sustentable y democratizado para cualquier tipo de consumidor porque hay una versión sin azúcar para cada uno de nuestros productos y podemos llegar a todos nuestros clientes.
Sin dudas el crecimiento de las gaseosas sin azúcar tiene que ver con la sustentabilidad de nuestro negocio y está dentro de los focos principales de esta compañía ya que lo consideramos como un beneficio social.